A volta ao mundo à vela para uma vez só na América Latina.
Em Itajaí, pela quinta edição consecutiva. Dezenove dias, 480 mil pessoas na rua e transmissão para 83 países. Este documento apresenta o evento — e o que a Cimed pode construir dentro dele.
Itajaí Santa Catarina Host City · escala de 31 de março a 18 de abril de 2027
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01 · Onde acontece
Santa Catarina é a sexta economia do país. Itajaí é o maior PIB do estado.
O estado tem 7,7 milhões de habitantes e responde por 4,6% do PIB nacional, crescendo acima da média brasileira. Itajaí é a cidade portuária: um dos maiores complexos do país, Capital Nacional da Pesca com 55% do mercado pesqueiro, quatro séculos de vocação de mar.
Não é uma cidade turística que descobriu o mar para sediar uma regata. É uma cidade que sempre viveu dele — e é por isso que o evento pega.
O dado de geografia que interessa a quem vende no varejo
O raio de 600 km a partir de Itajaí alcança as capitais de Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paraná e São Paulo. Esse recorte concentra 46% do PIB brasileiro. Ativar em Itajaí não é ativar numa cidade média do litoral: é ativar no meio do mercado consumidor mais denso do país.
Estudo de Impacto Econômico 2023 · Complexo Portuário de Itajaí
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02 · A regata
A Fórmula 1 dos mares.
Disputada desde 1973, a The Ocean Race é a maior prova náutica do planeta. A edição 2027 larga de Alicante em 17 de janeiro e a primeira perna já entra para a história: 14 mil milhas náuticas diretas até Auckland, a mais longa jamais disputada.
De Auckland a frota cruza o Cabo Horn e chega ao Brasil. Depois seguem Estados Unidos, Europa e a final no Mar Vermelho. Seis cidades-sede no mundo inteiro. Uma na América Latina.
Os quatro valores da regata
Esforço de equipe. Sustentabilidade. Tecnologia. Bravura.
A próxima volta ao mundo · vídeo oficial The Ocean Race
Rota oficial 2027 — clique para ampliar
A rota, parada a parada
03 · O tamanho
Alcance de transmissão global. Público de rua brasileiro.
As duas coisas raramente convivem no mesmo evento. A regata é acompanhada em dezenas de países por meses. A Vila da Regata é gratuita, aberta e fica no centro de uma cidade que para para receber. Uma marca presente ali aparece nas duas escalas ao mesmo tempo.
A corrida é vista em 83 países ao mesmo tempo
São 242 canais de televisão, 7.663 horas de sinal e uma audiência internacional estimada em 1,66 bilhão de espectadores. A marca que está dentro do evento aparece nesse mesmo enquadramento — sem comprar mídia em nenhum desses países.
Um quadrado por país · edição 2023
Nenhuma edição em Itajaí teve menos de 280 mil pessoas
O recorde até aqui é de 2018. Em 2023 o total recuou, numa edição mais longa e diluída. Para 2027 a projeção é de 480.450 pessoas — em menos dias, o que concentra o público como nenhuma edição anterior.
Densidade, não só volume
2023 recebeu 381.307 pessoas em 26 dias: 14.665 por dia. 2027 projeta 480.450 em 19 dias: 25.287 por dia. São +72% de gente por dia no mesmo espaço — que é o que uma ativação precisa.
E o mundo escreve sobre Itajaí
De veículo especializado internacional a jornal de bairro. Uma amostra, com link para a matéria original.
04 · A programação e a janela
Dezenove dias de evento aberto, no centro da cidade, com entrada gratuita.
A Vila da Regata ocupa 60 mil m² na Beira Rio. Quem entra fica horas e volta em outro dia — é festival, não portão de estádio. O que acontece lá dentro:
Chegada dos barcos
Atracação no píer a qualquer hora do dia ou da noite, com a cidade recebendo cada tripulação.
Regata In-Port
Prova costeira disputada em frente à cidade, assistida dos Molhes da Barra e de toda a orla.
Entrada gratuita
Vila aberta ao público durante todo o período, com acessibilidade para pessoas com deficiência.
Ativações de marca
Espaços de patrocinadores, experiências imersivas e instalações que o público fotografa e posta.
50 atrações · 200 artistas
Música, teatro, dança e folclore ao longo dos dias, com palco próprio dentro da Vila.
Mais de 40 pratos
Praça gastronômica com cozinha brasileira, asiática e americana, e o cardápio da Marejada.
Feira náutica
Exposição do setor náutico, tecnologia embarcada e os barcos de competição vistos de perto.
Fórum Kids
Programação infantil de sustentabilidade, com brinquedos e atividades ao longo do dia.
Visitas de escolas
Em 2023 foram 118 escolas e 10.360 alunos em visita guiada ao evento.
Educação ambiental
Exposições sobre saúde do oceano, resíduos e praias — o propósito declarado da regata.
Copo reutilizável
O programa de copo com caução evitou o descarte de pelo menos 500 mil copos plásticos.
Centro de imprensa
250 jornalistas credenciados, do Brasil e do exterior, operando de dentro da Vila.
Programação da edição 2023, base para 2027 · Itajaí Host City e Estudo de Impacto Econômico
A regata dura 19 dias. A presença na cidade pode durar muito mais.
O evento é o pico, não o período. Itajaí se prepara com meses de antecedência e continua falando do assunto depois. A marca pode ocupar a janela inteira.
A cidade se prepara em público
Obras, mobilização, voluntariado, escolas, comércio e imprensa local. É aqui que ativação de rua, de PDV e de mídia exterior tem o campo mais livre.
O mundo acompanha a frota vindo
Largada de Alicante em 17 de janeiro, 14 mil milhas até Auckland, Cabo Horn e então o Brasil. Narrativa diária, com Itajaí como destino anunciado.
Itajaí recebe o mundo
Dezenove dias de Vila da Regata, chegada dos barcos, regata In-Port e a programação completa. O pico de imprensa e de público.
O que fica
Material audiovisual, memória local e relação construída com o trade e com a comunidade. E Itajaí já confirmada como sede outra vez em 2031.
E onde cada coisa fica
Esta é a planta do Ocean Live Park na edição de 2023 — o desenho oficial da regata, com os 38 pontos numerados. Serve para enxergar o que uma marca compra quando compra presença aqui: um endereço dentro de um parque montado, não um espaço em corredor de feira. Quatro marcas tiveram área nomeada em 2023 — nenhuma delas do setor de saúde.
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Planta oficial da edição 2023 · The Ocean Race e Itajaí Host City. O desenho de 2027 é revisado com a organização global.
05 · O público
Não é público de arquibancada. É o público que decide compra em farmácia.
A pesquisa da edição 2023 desenhou um perfil que não é o típico de evento esportivo — e que vale olhar com atenção.
Pesquisa de público da edição 2023 · Estudo de Impacto Econômico
O que o perfil quer dizer
Mulher, 30 a 59 anos, escolarizada, com renda para viajar.
É público de bem-estar e cuidado, circulando com a família. Metade dele chega de outro estado — Santa Catarina, Rio Grande do Sul e São Paulo na frente —, o que dá à ativação alcance regional, não municipal.
06 · O território
Um território que ainda não tem dono.
Grandes propriedades esportivas chegam ao mercado já ocupadas: dezenas de marcas disputando o mesmo espaço, custo alto de diferenciação e pouca margem para ideia própria. A The Ocean Race no Brasil é o oposto — nenhuma farmacêutica brasileira jamais ocupou esse território.
01
Negócio
Campanha nacional de vendas com um prêmio que o mercado não tem como igualar, hospitalidade para os maiores clientes e relacionamento fora do ambiente de venda.
02
Marca
Associação com superação, tecnologia e limite humano num evento de referência global, com presença física prolongada numa cidade inteira.
03
Reputação
Sustentabilidade marinha, educação ambiental e legado local — o lado ESG que a regata carrega desde 1973 e que nenhuma marca precisa inventar aqui.
O ajuste de rota
A The Ocean Race não serve a qualquer farmacêutica. Serve à que construiu a própria imagem fazendo o que farmacêutica não faz.
07 · Os clientes da Cimed
Um evento, dois clientes e o consumidor.
Campanha de canal, premiação de equipe e posicionamento de marca costumam ser três orçamentos e três projetos. Aqui são um só, e cada camada do evento serve a uma relação que a Cimed já tem.
O dono de farmácia
Rede, distribuidor e independente. O relacionamento com ele acontece quase sempre dentro do ambiente de venda. Aqui acontece fora dele, num contexto que ele não conseguiria comprar sozinho.
- Hospitalidade em Itajaí durante a escala
- Bastidor da operação e área das equipes
- Encontro com velejadores
- Rodada de negócios com a rede de parceiros
- Lançamentos apresentados longe do balcão
Uma experiência que ele conta por anos — e que só a Cimed pôde dar.
O balconista e o atendente
Quem entrega o produto e decide a marca no balcão. É quem mais influencia a venda e quem menos costuma ser premiado com algo memorável. Uma viagem à maior regata do planeta não é brinde: é história pessoal.
- Prêmio de campanha nacional de sell-out
- Experiência náutica embarcada
- Conteúdo gerado por eles, não sobre eles
- Reconhecimento público dentro da Vila da Regata
Engajamento de balcão é o ativo comercial mais difícil de comprar.
480 mil pessoas na rua
Aqui não é venda, é memória. A associação com a regata coloca a Cimed num território que a categoria farmacêutica raramente ocupa — e que ela não precisa traduzir para usar.
- Superação, resistência, preparo e limite humano
- Proteção e cuidado — o mar cobra os dois
- Sol, esforço físico e bem-estar como contexto
- Presença física prolongada, não um anúncio
Lembrança de marca construída em experiência vivida.
08 · A experiência
Prêmio só funciona quando o vencedor não consegue comprar aquilo sozinho.
É por isso que viagem genérica cansa e experiência com acesso não cansa. A lista abaixo não está à venda em lugar nenhum.
- Acesso VIPÁreas exclusivas da Vila da Regata, fora do circuito do público geral
- BastidorEntrar na operação da The Ocean Race e ver como uma volta ao mundo é coordenada
- ÁguaExperiência náutica embarcada em dia de regata, com a frota à vista
- Os velejadoresEncontro com atletas que acabaram de passar semanas no mar
- Os barcosVisita às embarcações e às equipes, quando contratualmente possível
- HospitalidadeUm espaço Cimed dentro do evento, com a marca como anfitriã
Cimed Ocean Race Challenge
A regata entra como prêmio e narrativa de uma campanha nacional de vendas. Farmácias, redes e distribuidores recebem metas de sell-in, sell-out, crescimento, exposição e execução de PDV. O ranking corre por meses, alimentado pela própria travessia.
Os melhores clientes viajam: hospitalidade, relacionamento com a diretoria, jantar da marca, lançamentos e premiação comercial dentro da Vila da Regata.
A narrativa já vem pronta
Largada, oceano, tempestade, posição, virada, chegada. É uma novela esportiva de meses, contada diariamente pelos canais globais da regata, com Itajaí como destino anunciado desde janeiro.
Uma campanha de canal precisa exatamente disso: assunto novo toda semana sem ter que inventar assunto.
- Espaço60 mil m² de Vila da Regata e a cidade ao redor
- Tempo19 dias de operação contínua, com meses de construção antes
- Imprensa250 jornalistas credenciados procurando pauta
- GentePúblico de rua em volume, disposto a participar — não só a assistir
- LicençaUm evento sobre limite humano e bravura: ideia ousada aqui combina
09 · O recorde
Itajaí vai tentar um recorde mundial durante a regata. Falta a marca que assina junto.
A tentativa está desenhada e será submetida à homologação do Guinness World Records, com auditoria no local. Acontece dentro dos 19 dias, com o público que já está na cidade, imprensa internacional credenciada e uma marca no centro da imagem que roda o mundo.
Por que vale para uma marca
Recorde mundial não é mídia comprada: é notícia. Entra em telejornal, agência internacional e feed sem custo de veiculação, e fica no acervo da marca para sempre. Existe precedente direto de varejo — grandes redes já assinaram tentativas homologadas junto com prefeituras.
O que a cidade já põe na mesa
O público, a estrutura, as autorizações, a operação e a imprensa. Tudo isso já existe e já está orçado para 2027. O que falta é uma coisa só.
O que se pede aqui
Uma marca disposta a assinar a tentativa junto com a cidade.
O detalhamento da ação é apresentado na reunião com o time de marketing, sob a mesma reserva com que está sendo tratado aqui.
10 · Próximo passo
Este documento apresenta a oportunidade. O desenho é conjunto.
Nada aqui está fechado, de propósito. O palco é raro; o que ele vira depende do que a Cimed quiser fazer com ele — e isso se constrói com o time de marketing, não numa apresentação.
Passo 1
Leitura interna
A diretoria avalia se o território faz sentido para a marca e para o calendário comercial de 2027.
Passo 2
Reunião com o marketing
Briefing conjunto: que camadas ativar, que formato de experiência para cada cliente e como o recorde entra.
Passo 3
Desenho da parceria
A partir do que for escolhido, a organização local monta a proposta com as contrapartidas correspondentes.
Por que começar agora
Ativação de cidade e ação de escala não se montam em cima da hora: o que vai ao ar em 2027 começa a ser desenhado em 2026. Quem entra cedo participa da construção. E Itajaí é sede outra vez em 2031 — não é um projeto de uma edição só.
Itajaí Host City
Diego Oliveira
Diretor Executivo de Turismo e Eventos
Secretaria Municipal de Turismo e Eventos — SETUR · Município de Itajaí/SC
Parceria e negócios
Fernando Bergoli
Negócios e Soluções